PENGARUH DAYA TARIK TRANSIT ADVERTISING DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BERBELANJA DI SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA YANG MENGETAHUI E-COMMERCE¬ SHOPEE)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh daya tarik transit advertising  terhadap minat beli, (2) pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli, dan (3) pengaruh daya tarik transit advertising  dan promosi penjualan terhadap minat beli. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survey, sampel penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta sebanyak 130 mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menemukan bahwa: (1) daya tarik transit advertising  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5.407>1,978), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,461. (2) Promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (3.607 >1.978), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,413. (3) daya tarik transit advertising  dan promosi penjualan berpengaruh terhadap minat beli secara simultan, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung>F tabel (37.823 >3.07), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). Hasil uji R² pada penelitian ini diperoleh nilai R² sebesar 0.373 (37,3%). Hal ini menunjukan bahwa variabel minat beli dipengaruhi oleh variabel daya tarik transit advertising , dan variabel promosi penjualan sebesar (37,3%), sedangkan sisanya sebesar 62,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini