PENGARUH ESTETIKA VISUAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MILLINERIES MOTIF KERAWANG GAYO

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap estetika visual motif Kerawang Gayo pada produk clutch, tingkat minat beli konsumen terhadap produk tersebut, serta pengaruh estetika visual terhadap minat beli konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif jenis survei asosiatif yang dilaksanakan secara daring melalui kuesioner Google Form. Populasi penelitian adalah warga Kecamatan Blangkejeren, Kabupaten Gayo Lues, yang berusia produktif dan mengenal motif Kerawang Gayo, dengan sampel 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen berupa kuesioner skala Likert 1–5 sebanyak 15 pernyataan (9 butir estetika visual dan 6 butir minat beli) telah diuji cobakan pada 30 responden dan dinyatakan valid serta reliabel (Cronbach's Alpha 0,873). Karena data tidak berdistribusi normal, pengujian hipotesis regresi linear sederhana dilakukan melalui metode bootstrapping dengan 1.000 kali resampling pada taraf kepercayaan 95%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi estetika visual (mean 41,00 dari skor maksimum 45) dan minat beli konsumen (mean 27,02 dari skor maksimum 30) berada pada kategori tinggi. Estetika visual terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (B = 0,620; p = 0,001), dengan kontribusi sebesar 49,6% terhadap variasi minat beli (R² = 0,496), sedangkan 50,4% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian. Pada abstrak diberikan kalimat rekomendasi dari hasil penelitian yang telah dilakukan.