Representasi Standar Kecantikan Perempuan Indonesia dalam Konten Endorsement Produk Kecantikan TikTok

Anis Mufidah; Zidan Alfin Mubarrok; Fadillah Az-zahra; Carlina Ayu Wulandari; Hesti Rosita; Aisha Cahyarani Nabila; Rossa Intania Novika; Ratna Dewi

doi:10.21831/dimensia.v14i1.80014

Representasi Standar Kecantikan Perempuan Indonesia dalam Konten Endorsement Produk Kecantikan TikTok

Anis Mufidah, Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Jenderal Soedirman, Indonesia
Zidan Alfin Mubarrok, Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Jenderal Soedirman, Indonesia
Fadillah Az-zahra, Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Jenderal Soedirman, Indonesia
Carlina Ayu Wulandari, Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Jenderal Soedirman, Indonesia
Hesti Rosita, Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Jenderal Soedirman, Indonesia
Aisha Cahyarani Nabila, Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Jenderal Soedirman, Indonesia
Rossa Intania Novika, Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Jenderal Soedirman, Indonesia
Ratna Dewi, Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Univeritas Jenderal Soedirman, Indonesia

10.21831/dimensia.v14i1.80014

Abstract

Penelitian ini menganalisis representasi standar kecantikan perempuan Indonesia dalam konten endorsement produk kecantikan di platform TikTok selama periode September 2023 – September 2024. Menggunakan metode analisis isi dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 51 video yang dipilih melalui teknik Simple Random Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas influencer dalam sampel memiliki kulit kuning langsat (90,2%) dan wajah dengan kondisi sehat (68,6%), mengindikasikan dominasi standar kecantikan tertentu. Teknik promosi yang paling umum digunakan mencakup penyampaian informasi produk (76,5%) dan berbagi pengalaman pribadi (64,7%). Selain itu, penggunaan tagar kecantikan (82,3%) dan elemen visual seperti aksesori (54,9%) menjadi faktor penting dalam menarik perhatian audiens. Studi ini menyoroti peran TikTok dalam membentuk persepsi masyarakat terhadap standar kecantikan perempuan Indonesia, serta bagaimana media sosial berkontribusi dalam konstruksi sosial kecantikan melalui konten visual dan narasi personal.

This study analyzes the representation of Indonesian women’s beauty standards in beauty product endorsement content on TikTok from September 2023 to September 2024. Using a quantitative content analysis approach, the study examines 51 video samples selected through Simple Random Sampling. The findings indicate that the majority of influencers in the sample have fair yellow-toned skin (90.2%) and healthy facial conditions (68.6%), reflecting the dominance of a specific beauty standard. The most commonly employed promotional techniques include product information delivery (76.5%) and personal experience sharing (64.7%). Additionally, beauty-related hashtags (82.3%) and visual elements such as accessories (54.9%) play a crucial role in capturing audience attention. This study highlights TikTok’s role in shaping societal perceptions of Indonesian beauty standards and how social media contributes to the social construction of beauty through visual content and personal narratives.

Keywords

TikTok, Standar kecantikan, Endorsement, Perempuan Indonesia, Konstruksi sosial

Full Text:

PDF

References

Abdullah, D. S. R. (2023). Racun Tiktok: Inspirasi Facecare di Kalangan Mahasiswi Kota Makassar. Emik, 6(1), 113-130.

Adella, V. (2023). Konten Spill Outfit TikTok Sebagai Referensi Gaya Berbusana Mahasiswa (Studi di FISIP UIN Walisongo Semarang). Skripsi. Semarang: Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.

Ainiyah, I. R. (2023). Minat Beli Produk Fashion: Penggunaan Hashtag Dan Review Produk Pada Aplikasi TikTok. Jurnal Ecoment Global, 8(2), 79-87.

Apjii. (2023). Survei APJII Pengguna Internet di Indonesia Tembus 215 Juta Orang. Apjii.or.Id. hups://apjii.or.id/berita/d/survei-apjii-pengguna-internet-di-indonesia-tembus-215-Juta-orang

Asfara. (2021). Asyik Belajar Bahasa Korea lewat K-Drama. NOKTAH. https://www.google.com/searchq=Asfara.+%282021%29.+Asyik+Belajar+Bahasa+Korea+lewat+K-Drama

Asmanidar, A. (2021). Suluk Dan Perubahan Perilaku Sosial Salik (Telaah Teori Konstruksi Sosial Peter L Berger Dan Thomas Luckman). Abrahamic Religions: Jurnal Studi Agama-Agama, 1(1), 99. https://doi.org/10.22373/arj.v1i1.9488

Basir, N. S. D., Tsalatsa, S. L., & Kresna, M. T. (2022). Persepsi Wanita dalam Menentukan Standar Kecantikan di Tiktok dan Instagram. In Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS) (Vol. 1, pp. 566-575).

Chaniago, H. Z., & Majid, N. (2024). Analisis Pemanfaatan Keberadaan Micro Influencer dalam Strategi Media Sosial Instagram sebagai Strategi Pendekatan ke Audiens di Era Digital. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(2), 552-570.

Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65–71. doi: 10.31294/khi.v12i1.10132

DH, A. G. (2023, November). Dampak Standar Kecantikan Bagi Perempuan di Indonesia. In Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS) (Vol. 2, pp. 1440-1448).’

Edlyna, A. M. A., Yeoh, A. C., Tan, A., Yauri, G. V., Manan, K. I., Muljadi, N. A., & Ningsih, R. Y. (2024). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen Berdasarkan Influencer Tasya Farasya. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(3), 195-203.

FITRASARI, Adelia; LISTYANI, Refti Handini. Kontruksi Kecantikan Warna Kulit Perempuan Indonesia (Studi Kasus di Surabaya). Paradigma, 2024, 13.3: 61-70.

Franedya, Roy. (2020). Berapa Pengguna Aktif Tiktok Di Dunia? Jangan Kaget Yah!. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20200825104121-37-181742/berapa-pengguna-aktif-tiktok-di-dunia-jangan-kaget-yah

Hasrin, A., & Sidik, S. (2023). Tren Kecantikan dan Identitas Sosial: Analisis Konsumsi Kosmetik dan Objektifikasi Diri di Kalangan Wanita di Kota Palopo. Jurnal Analisis Sosiologis, 12(4).

Hidayanti, P. (2023). Pengaruh Brand Image, Influencer, Dan Content Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Mahasiswa Tiga Fakultas Besar Universitas Islam Malang).

Jauhariya, K. C., Yunus, M. I., & Pamuji, E. (2022). Strategi Citra Living With Aesthetic And Quality Reviewer Pada Platform Tiktok Live Natasha Surya. DIGICOM: Jurnal Komunikasi dan Media, 2(4), 27-37.

Maharani, D. (2024). Eksistensi Influencer Tasya Farasya Dalam Meneguhkan Keputusan Pembelian Produk Skincare Di Tiktok (Doctoral dissertation, Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, Universitas Islam Sumatera Utara).

MANSYUR, Alif Ilman; SAPITRI, Raohun; FIDLAWATI, Fidlawati. Stigma Warna Kulit terhadap Standar Kecantikan di Kalangan Mahasiswa Prodi Tadris IPS UIN Mataram Tahun 2023. Istinarah: Riset Keagamaan, Sosial dan Budaya, 2023, 5.2: 76-85.

Munir, M., & Sholihin, C. (2024). Fenomena “The Nuruls” pada Mahasiswa Islam di Surabaya. Jurnal Al-Tatwir, 11(1), 25-40.

Nasafa, M. (2024). Fenomena Endorse Produk Kecantikan Oleh Influencer Tasya Farasya Melalui Media Sosial Tiktok. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, 9(1).

Novie, F. (2022). Deretan Negara Pengguna TikTok Terbesar, Indonesia Termasuk? -Celebrities.Id. https://www.celebrities.id/read/deretan-negara-pengguna-tiktok-terbesar-indonesia-termasuk-g4T29U

Octabella, D. D., Dwiyanti, S., Usodoningtyas, S., & Megasari, D. S. (2021). Review beauty influencer dalam pengambilan keputusan konsumen terhadap pemilihan produk kosmetik kecantikan di Surabaya. E-jurnal, 10(3), 145-153.

Pratiwi, R. Z. B. (2018). Perempuan Dan Kontes Kecantikan. An-Nida: Jurnal Komunikasi Islam, 10(2).

Rizaty, M. A. (2023). Pengguna TikTok Indonesia Terbesar Kedua di Dunia pada Juli 2023.

Sabrina Dewi Basir, N., Liesvarastranta Tsalatsa, S., & Tri Kresna, M. (2022). Persepsi Wanita dalam Menentukan Standar Kecantikan di Tiktok dan Instagram. In Universitas Negeri Surabaya 2022 | (Vol. 566).

Setyawan, A. (2021). Konstruksi Sosial Atas Pemaknaan Dan Simbol Kecantikkan Pada Trending Hastag Tik Tok. Risenologi, 6(1), 86-95.

Sukisman, J. M., & Utami, L. S. S. (2021). Perlawanan Stigma Warna Kulit terhadap Standar Kecantikan Perempuan Melalui Iklan. Koneksi, 5(1), 67-75.

Susilowati, A. Y., & Wijayanti, R. I. (2022). Representasi Kecantikan Perempuan Indonesia Dalam Media Sosial Instagram@ Projectpuanid. Hasanuddin Journal of Sociology (HJS).

Taufiqurrahman, T., Sudrajat, R. H., & Rochimah, H. A. I. N. (2023). Analisis Konten Produk Collagen Drink Brand Noera Pada Akun Tiktok@ Noerabeauty Dalam Memperkuat Brand Awareness. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(2), 2259-2268.

Tiurmaida, P., Vitryanov, N., & Tasya, P. (2024). Analisis Konten Strategi Marketing Mix Beauty Influencer dalam Mempromosikan Brand The Originote: Studi Kasus Akun Tiktok@ Laurasiburian. ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 3(6), 70-76.

Wibowo, B. Y., & Wahyuningrum, P. (2023). The Influence Of Influencer Endorsement And Brand Image On Purchasing IntenCons Gen Y And Z. Internasional Journal of Economics, Bussiness and Innovasion Research, 02(01), 156–168.

Wijayanti, R. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Aksesori Wanita Melalui Akun Shopee. Bimasakti: Jurnal Riset Mahasiswa Bidang Teknologi Informasi, 6(1), 134-141.

DOI: https://doi.org/10.21831/dimensia.v14i1.80014